品牌营销策划与整合营销传播

企业内训方案包 · 时长待确认 · 讲师 京师堂课程库（迁移课程归档）

适合对象：企业大学、总裁班或培训机构学员（迁移摘要）

课程详情 品牌营销策划与整合营销传播

课前思考 一个企业为什么可以生存？ 一个企业为什么可以发展？

第壹 章：品牌解读 1.1什么是思想？ 得人心者得天下，品牌营销是一场思想之战，是获取人心的艺术 1.2品牌一词的来源 “brand”品牌一词来源于古挪威，其核心是烙印 1.3品牌为什么可以存在？ 信息是永远不对称的，时空是永远不统一的 1.4品牌的主要作用： 品牌主要用于沟通，沟通的 zui 高境界，谋人，不战而屈人之兵，谋事，顺势而为 1.5从理论上看品牌： 品牌 =商标+商誉 商标法律上的所有权与使用权，权责利一定要清晰明了 1.6从企业的角度看品牌： 品牌 =品类+品质+品味 消费者以品类来思考，以品牌来表达 品类创新与品类集中是构建品牌 zui 有 xiao 的方式 1.7从客户的角度看品牌 品牌 =体验+价值+偏见+关系 1.8杨老师如何看品牌 品牌 =品质×定位×传播速度 营销的本质质一场客户资源的争夺战，品牌营销的本质是传播，传播，再传播！ 第贰 章：品牌营销策划 2.1营销的原则与目标 营销的原则，不做 第壹 ，就做 唯 yi 营销的目标，细分市场做 第壹 ，区域市场做老大 2.2凡事预则立，不预则废 2.3相信简单的力量 2.4品牌营销三部曲：品牌命名，品牌定位，品牌传播 2.4.1品牌命名 a)一个好名字，品牌成功了一半 b)品牌命名的原则 c)品牌命名的方法 案例解析：阿里巴巴、娃哈哈、蒙牛、淘宝 2.4.2品牌定位：抢占客户心智资源 a)没有定位就没有地位，定位让你成为 绝 dui 的 权 wei b)定位是以客户思想为基础，抢占客户心智资源的一种营销手段和方法 c)客户定位是定位理论的 第壹 枪 d)公司定位包括正义认定、行业认知、行业目标选择 结论： 定位决定了品牌的整体 基 yin 为与不为都是作为，只有不为才会让你有更大的作为 品牌营销成功的关键在于选择和集中 第三章：整合营销传播 3.1畅销的产品不是质量 zui 好的产品，是 zui 会宣传的产品 案例解析：凤姐、脑白金、盖中盖，新盖中盖，巨能钙，绿箭， OPPO，vivo 3.2没有传播与分享，真理也不会发光 3.3 消费者的五大思考模式 3.4 商业信息的编码与解码，产品卖点提炼的艺术 3.5 品牌营销传播的精髓，简单，重复 整体课程结束：回顾学习与讨论

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大纲

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