手绘pop：创意“无处不在”

课程详情 培训对象 营销人员、一线员工 培训目标 Ø 明确 POP宣传的重要性，掌握pop宣传内容要点提炼的方法 Ø 通过实战掌握 POP手绘海报的制作方法，并能实际运用到工作中 Ø 现场实操：每位学员能够按要求现场设计制作一张美观的手写海报，现场对作品进行评比，对获奖者颁奖 Ø 示范效应：讲师针对目前活动类型沉淀：入网、存话费送有价卡、 G3终端促销的模板供 课程要点 知识点 内容 课时 第壹 模块：了解POP海报 POP海拔欣赏与点评，明确POP海报的目的和意义 挖掘营业厅窗口哪些方面可以用POP海报形式展现 2课时 第贰 模块：POP海报制作实战（上、中、下） 明确POP海报类型，掌握POP海报设计的总体原则和设计要求 明确POP海报总体组合因子，涵盖哪些要素，进而有针对性展开实战演练，通过实战演练掌握POP制作方法 文字作为POP的核心因子，通过现场实战，掌握不同pop海报中文字绘制方法、修饰美化方法等 讲解POP海报总体编排的方法和模型，并且通过竞赛主题，展开POP 蕞 终稿设计实战竞赛 10课时 第三模块： POP海报布置与店面陈列 制作完成POP海报后，从POP海报制作，扩张到营业厅现场陈列 讲解店面现场POP布置要求以及营业厅店面总体宣传布局要求 2课时 课程时长（小时） 2天/14课时，共计1期 培训方式 讲师授课 + 小组讨论+ 头脑风暴 + 案例解析 + 现场实战 课程大纲 第壹 天 时间 内容 方法 目的 2课时 第壹 模块：了解POP海报 第壹 节 ： POP海报的兴起 Ø 顾客购买时的心理诉求是什么 Ø 商品多样化、复杂化 Ø 自选、体验购买兴起 Ø 视觉刺激很大程度上决定购买行为 Ø Point Of Purchase ——时间的点和空间的点 第贰 节：pop海报目的 Ø 及时介绍和宣传新产品 Ø 促使潜在消费者购买，刺激客户认知 Ø 无声的营业员角色 Ø 美化环境、创造良好氛围 Ø 有效争取时空效应 Ø 树立提高企业形象 第三节：pop海报意义 Ø 文化先导 流行运用 Ø 气氛渲染 时间界定 Ø 直白促销 力度可观 Ø 关注争议 传达品质 Ø 实力彰显 品牌领先 Ø 即时事件 即兴凸显 欣赏点评：一家餐厅“假日特餐”POP促销海报欣赏与点评 课堂讨论：可用POP展现的有哪些？ 讲师授课 小组讨论 头脑风暴 本模块收益： 1）通过POP海拔欣赏与点评，明确POP海报的目的和意义； 2）进而挖掘营业厅窗口哪些方面可以用POP海报形式展现。 3课时 第贰 模块：POP海报制作实战（上） 第壹 节：POP海报类别 Ø 按制作材料分类 ü 纸质类 ü 金属类 ü 塑料类 Ø 按使用时间分类 ü 长期pop广告：一个季度以上——门招牌POP、企业形象POP ü 中期pop广告：一个季度左右——季节性商品、服务温馨提示等 ü 短期POP广告：一个季度以内——短期促销、重点产品促销 Ø 按功能分类 ü 柜台展示POP ü 展示卡——文字数量少，2-5字 蕞 佳，如：促销礼品 ü 展示架——简练、单纯；造型为主； ü 壁面POP ü 吊挂POP ü 地面POP 第贰 节： P op海报设计原则 Ø 单纯：形象和色彩 一定要 简单明了（也就是简洁性） Ø 统一：海报的造型与色彩 一定要 和谐，要具有统一的协调效果 Ø 均衡：整个画面须要具有魄力感与均衡效果 Ø 销售重点：海报的构成要素 一定要 化繁为简，尽量挑选重点来表现 Ø 惊奇：海报无论在形式上或内容上都要出奇创新，具有强大的惊奇效果 第三节： P op海报设计要求 Ø 容易引人注目 Ø 容易阅读 Ø 一看便知诉求重点 Ø 具有美感 Ø 具有统一及调和感、色彩干净 Ø 有效率 第四节：POP海报内容提炼方法 Ø 明确性（明确一个利益） Ø 独特性（对手所没有） Ø 促销性（吸引购买） ü 实战练习1：pop海报内容提炼——使用WLAN免费体验卡，下月返还话费活动 讲师授课 小组讨论 现场实战 本模块收益： 1）明确POP海报类型，掌握POP海报设计的总体原则和设计要求；进而掌握POP海报内容提炼的方法； 2）通过以一个促销活动为例，以小组为单位，进行海报内容提炼实战！ 3课时 第贰 模块：POP海报制作实战（中） 第五节： POP海报组合因子 Ø 文图结合： 富于变化、阅读性强、艺术感强、画面活泼 Ø 插图 ü 主题式 ü 装饰式 ü 整题式 Ø 文案 ü 主 标题 ü 副标题 ü 主题内容 ü 重点提示 ü 装饰 P op海报欣赏：POP海报欣赏与点评 第六节： POP海报 绘制总则 Ø 颜色：干净，不超过4种 Ø 布局： ü 图形为主：图案醒目、位置重要 ü 字为主：图形烘托 ü 空白保留——消除视觉疲劳 Ø 主标题要求：3-5个字，言简意赅 第七节：pop因子——图片 Ø 平涂法：无色彩变化 Ø 裱贴法 Ø 喷印法 Ø 转印法 Ø 写实法 Ø 卡通法：拟人、活泼、可爱的手法 Ø 图片法 实战练习2：POP海报图片制作 讲师授课 小组讨论 现场实战 案例点评 本模块收益： 1）明确POP海报总体组合因子，涵盖哪些要素，进而有针对性展开实战演练，通过实战演练掌握POP制作方法； 2）图片 作为POP的核心因子，通过现场联系，掌握不同pop主题下图片绘制方法。 第贰 天 2课时 第贰 模块：POP海报制作实战（中） 第八节：pop因子——文字绘制法 Ø 文 字制作法 ü 大标题 ——文字偏大、笔画粗、色彩鲜艳 位置显著 冲击力强 ü 其他 内容 ——字体偏小、细、色彩稳定，编排紧凑、整齐有序，字距小、行距大 ü 数字——大小明显、如价格调整要强烈的前后对比 Ø 文 字绘制演练 ü 工具：麦克笔+记号笔 ü 握笔训练：60度角，力道均匀，手肘带动 ü 运笔训练：从左至右、从上至下 ü 转笔训练：不是写而是画的 Ø 文字装饰 ü 欣赏与点评 第九节：pop因子——主标题 Ø 书写方法 ü 轮廓装饰 ü 中线装饰 ü 内部装饰 ü 外部装饰 ü 布纹装饰 ü 叠压装饰